提高網站流量26步

網站流量統計及網站訪問量的分析是網絡行銷管理的組成部分,也是網絡行銷效果評分和控制的基礎。提高網站流量對於經營網路電子商務來說,除了讓網站大量曝光以外,也能帶來實質上的收入。

翻譯原文: 取得網站流量指南
原文作者:Shawn Campbell

1999年9月的時候,Brett Tabke在Webmaster World論壇寫過一篇《26步達到一天15000》。現在已有很多不同,該考慮一個新的「26步計劃」獻給2006年的站長們了。一些舊的技巧仍然適用(比如,每天寫出新內容),但一些提高網站流量的方法已經不再適用(向搜索引擎登錄已經不是必要步驟),我們這次就要告訴你什麼該做什麼不必做。你可能已經瞭解,要帶來網站流量不是那麼容易——要辛苦的勞動、抉擇,是件粗活。所以,如果你已經準備好,那就捲起袖子,照著這簡單的26步,一年之內,你會得到足夠的網站流量,讓你忙到不停歇。
A)關鍵字研究
在做任何舉動之前,先用關鍵字工具來做一個廣泛的調查,看哪些關鍵字/詞適用於你的站點。你的直接競爭對手用的是什麼關鍵詞?是不是有一些有市場潛能的關鍵字你還沒有發現?或許你能從中開拓出另一片嶄新的境地?

B)域名
如果你希望你的公司名字打出品牌來,那就選一個準確反映它的域名吧。如果你的公司叫Kawunga,那就註冊www.kawunga.com,如果不幸地已被註冊,那就用www.kawungawidgets.com。不要用橫槓(—),盡量不要超過兩個兩個詞的組合。

C)避免沙盒測試
在你確定關鍵字和公司名稱之後,盡早買下你的域名。盡快的把網站設置起來,放上一個簡單的頁面告訴別人你是誰,做什麼的,以及網站詳細內容會馬上出來等等。保證它被Google和Yahoo!抓取到。(可以登錄或者從其他網站連接到該站)

D)創建內容
為你的站點製作30頁真實的網頁設計內容。這會令蜘蛛有東西可取,這也可以讓你有機會從搜索引擎結果中瞭解更多的關鍵詞。

E)網站設計
堅持「保持簡單」的方針。調用一個外部CSS文件,清除頁面上的Java Script代碼,改用一個外部文件來調用它們,不要使用框架,以使用圖片的方式使用Flash,千萬不要做成整站Flash。不要把站點弄的過於花俏,讓瀏覽者覺得雜亂。保持整潔、簡單。讓瀏覽者可輕易找到需要的東西而不需到處張望。

F)頁面大小
你的頁面占的KB越小越好——特別是首頁。優化那些圖片,使頁面載入更快。西方的大多數人和企業的網路速度都是很快的,但是在其他國家或者用行動電話可能就不是。如果你的網站載入緩慢,可能它在被訪問到之前就已經失去了訪問者。

G)可用性
確保你的網站遵循一些可用性規則。記住,人們在其他網站花的時間會更多,所以不要挑戰設計習慣。不要使用PDF文件作為在線閱讀。對已訪問連接使用不同顏色,用好大小標題。查閱更多關於可用性的小知識,它們會讓你受益不少。

H) 站點優化
在標題中使用你選取的關鍵詞(最重要),然後大小標題和文字中也盡量包含。 保證你的頁面/內容是關於這些關鍵詞的。如果你要賣小玩意,就寫關於小玩意的內容。不要只是在文字中重複小玩意這個詞。

I) 通站連接
通站連接是指在每一頁面都相同的連接。 它們幫助新到訪者不至於迷路。 有時它們在頁面左側,有時在頂部以小塊出現。 有時它們也會在頁面底部。確保你的每個頁面都有老式風格的通站連接。我通常在頁面頂部放上小塊式,在底部放上文字式。看什麼方式最適合你用了。

J) 標頭
使用加粗標頭。人們上網常常只是掃視不會仔細讀。所以基本上,他們都能看到的就是標頭了。 如你的標頭不夠吸引眼球,人們可能不會在內容上持久停留。如果可以,適量使用關鍵詞。

K) 網站地圖
創建一個網站地圖,包含網站內所有的頁面連接。保持更新。它幫助蜘蛛進入每個頁面。在主頁面放一個指向站點地圖的文字連接。

L) 內容
每2~3天添加一個新頁,200~500詞。內容要原創,不要複製他人。內容越是原創、有用,就會有越多人閱讀它,連接到它,最重要的是–以後還會再來。

M) 優化有度
遠離過度優化技術。過度優化指不擇手段提高排行,使用搜索引擎不認同的方式,如關鍵字堆疊,門頁,隱形文字,什麼的。為長久考慮,優化要有度。作弊優化的站點通常最求短期效果,如色情,賭博和黑市。(看看你收到過的垃圾郵件就知道了。)這些作弊網站一般就剛剛足夠一次活動週期。

N) 競爭分析
誰在和你爭奪市場?到Yahoo用「link:」查查看。像這樣:link:http://www.yourdomain.com 學習你的競爭者,也去取得那些網站的連接。最好能取代他們!

O) 提交
提交到5組目錄:

1,Dmoz.org和Yahoo(本地的,比如Yahoo.co.uk, Yahoo.ca等等,如果可以的話)
2,找到你的行業目錄並不加入他們。如果必須付費,也要看價格是否合理。
3,所在國家或地區的本地目錄。
4,其他任何合適的目錄。
5,如果你針對當地市場,則一定要加入黃頁。(因為搜索引擎會使用這些列表來運作本地搜索。)

P) 部落格
建立一個關於你的行業的部落格並至少每週寫一篇新文章。 允許訪客留言評論,或者甚至讓他們自己在上面寫文章。這可以創造更多內容,並使人們記得再回來看有什麼新東西。

Q)外部連接
只需將你的網站提交到合適的網站,請他們也連向你,告訴他們這會令他們的訪客收益。但不要在這方便花太多時間,如果你有原創的好內容,他們自然會找到你並連向你。記住,如果「內容為王」,那麼「連接是後」。遠離互惠連接、連接農場、鬼連接以及其他任何非自然的連接。他們不一定會傷害你,但是Google跟蹤這一切:你什麼時候獲得了一個連接、多長時間獲得一個連接,誰連著現在連向你的網站,你在哪裡住,早餐吃的什麼,等等。(有點玩笑,但確實是像那樣的)

R)統計
保證你的服務器有個好的統計程序,並好好利用它。如果不能用到好的,就盡可能付費得到一個。如果不知道你的訪客的信息,像誰在訪問、來自哪些地方、造訪頻率如何等等,你會因為不具備這些基本的工具而在如何改進網站方面感到困惑。

S)付費點擊PPC
註冊Google AdWords與Yahoo Search Marketing。花一些錢做廣告吸引人們到你的網站上來,也可以用它來塑造品牌。PPC會為你的網站固帶來固定的客流,當然也會給你的潛在客戶更多深入瞭解的機會。你並不必須做到No.1,甚至不必須做到No.5……只要保證你的廣告在你的關鍵詞下面排在搜索結果的第一頁就行,注意廣告的花費要合理。

T)向前看
在你的市場方向上保持關注最新動態。如果一個新產品會在下一季出來,現在就在網站寫一寫。先發制人,搜索引擎和連接者都會獎賞你。

U)文章
每週寫一篇文章,然後到盡可能多的在線刊物去發佈。(附上連接,連回到你的網站)在你自己的網站上也放上這些文章。這不僅會給你的網站創造很多連接,也會促使人們點擊到你的網站,最重要的是,在你的訪客眼中你會是一個專家!他們也許會開始搜索你的名字來找你的網站呢。

V)研究你的流量
在30到90天後你就會有足夠的網站統計數據來做分析了。先用下面這些問題把數據過一遍:

– 你的訪客來自哪裡?
– 他們用哪些搜索引擎?
– 他們查詢什麼字、詞組?
– 你網站上的哪些頁面被訪問得最多?
– 你網站上的入口頁面是哪些?
– 退出頁面呢?
– 訪客按照怎樣的路徑瀏覽你的網站?

把得到的結果提煉一下,精簡你的網站:

– 用最受歡迎的頁面鼓勵訪客過來,為你創造價值。
– 調整你認為最合適的瀏覽路徑。
– 弄明白為何他們從那些退出頁面退出。

然後,根據訪客來訪所用的關鍵詞,細微的調整你的關鍵詞設置。如果你的目標詞是「green widgets」,而你的訪客通過搜尋「green leather widgets」找到你,那你就應該開始創造一個「leather widgets」的內容了。

W)確認你的提交
3-4個月後,確認一下你是不是已經當初提交的目錄所收錄,像Dmoz.org等等。如果沒有,再提交一次,或者更好的辦法是,客氣地給編輯寫一個email詢問原因。最後,發現新的目錄,值得提交的話,不要放過。

X)RSS feeds
RSS (Real Simple Syndication或Rich Site Summary) 正成為網際網路營銷者的有力工具。你可以又簡單又快速的給網站添加新內容。文章的feed時常更新,所以你可以跟你的訪客(以及搜索引擎)他們需要的東西——新鮮內容!你可以用RSS來推廣任何新內容,比如新的頁面、文章、blog、新聞稿,等等。

Y)新聞稿
新聞稿是指你提交給媒體機構(報紙、廣播、電視、雜誌)的書面交流信息,通常用來發佈一些有新聞價值的公告。你可以創建任何新的文章、公司信息、產品信息的新聞稿。如果它足夠吸引人或者原創,媒體機構的工作人員會將它收錄進去,寫一份文章報道。有時,可能你的網站地址在紐約時報上被公佈了,而你還不知道呢。

Z)保持新鮮內容
記住,每2-3天寫一個新頁面。我只是簡單的這樣提一下,但其實這可能是這整片文章中最關鍵的一點。不停的寫!沒有新鮮內容,你的網站會在搜索引擎中慢慢落下來。要保持第一,你的網站一定要有你那個領域裡最快更新、最新鮮最吸引人的原創內容。

遵循以上26條簡單的步驟,我確信,一年之內你的網站改版必定取得成功。你會獲得所在行業的巨大流量、親眼看到你的事業蒸蒸日上!
所以,開始寫吧,把你自己寫到第一!

關於作者:
Shawn Campbell是電子商務的活躍分子,參與創立了Red Carpet Web Promotion, Inc.。從1998年起,他就致力於研究和開發市場策略,達到在搜索引擎中的顯著效果。Shawn是搜索引擎優化(SEO)領域的先驅之一。
編譯:孫波

經營網站,不僅僅只是在乎網站上瀏覽數量,而是要瞭解上網人群的品質和趨勢。空有成千上萬的人潮數量卻不知道人潮的來源、偏好和走向,也沒有多大的意義。

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